NolliStream parie sur le mobile pour s'imposer au Nigeria

Le marché du streaming au Nigeria connaît un nouveau venu qui bouscule les codes. NolliStream, une plateforme locale, vient de lancer un service financé par la publicité, misant sur le fait que la majorité des Nigérians regardent des vidéos sur leur téléphone plutôt que sur des téléviseurs connectés. Cette stratégie contraste avec celle des géants comme Showmax ou IROKOtv, qui ont récemment réduit leurs opérations dans le pays.

Selon les données de l'Association des opérateurs de télécommunications du Nigeria, plus de 80 % des connexions internet se font via le mobile. NolliStream exploite cette réalité en proposant un accès gratuit à une bibliothèque de contenus locaux, en échange de publicités. Le coût élevé des données et la baisse du pouvoir d'achat ont poussé de nombreux abonnés à délaisser les formules payantes.

Le retrait de Showmax et IROKOtv, qui misaient sur des abonnements premium, laisse un vide que NolliStream espère combler. La plateforme a déjà signé des accords avec des producteurs nigerians pour diffuser des films en yoruba et en anglais pidgin, un contenu que les grands acteurs négligent souvent. Pour les diffuseurs, cette approche pourrait redéfinir le modèle économique du streaming dans un marché où la publicité mobile pèse déjà plus de 500 millions de dollars par an.

Reste à voir si NolliStream parviendra à fidéliser son audience et à attirer les annonceurs. Le défi est de taille : les Nigérians sont habitués à des plateformes comme YouTube, gratuites et riches en contenu. Mais en misant sur le local et la gratuité, NolliStream pourrait bien trouver sa place dans un paysage médiatique en pleine mutation.